MARKETING

Το Marketinking άρχισε να εφαρμόζεται και να υιοθετείται από επιχειρήσεις την δεκαετία του 1940, με αρχική εμφάνιση στους τομείς της διαφήμισης και των πωλήσεων. Αργότερα, άρχισε να λειτουργεί ως αυτοτελής κλάδος της Διοίκησης των Επιχειρήσεων. Σήμερα κανένα σχεδόν προϊόν ή υπηρεσία δεν μπορεί να αναπτυχθεί και να διατεθεί χωρίς τη συμβολή του Marketing. Αυτό επιδρά στην καθημερινή ζωή και επηρεάζει τη συμπεριφορά όλων των ανθρώπων. Έτσι, ο τρόπος με τον οποίο τα καταστήματα εκθέτουν τα προϊόντα τους, τα μηνύματα με τα οποία καθημερινά ενημερώνουν το κοινό από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, είναι τεχνικές που υποδεικνύονται από το Marketing .

Τι Είναι το Marketing:
Το Marketing είναι η εισαγωγή ενός προσφερόμενου είδους στην αγορά με τέτοιο τρόπο, ώστε να ενημερωθούν οι μελλοντικοί πελάτες για τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας, προτρέποντας τους να το αγοράσουν.

Ακόμα το Marketing είναι ο κρίκος ανάμεσα στην καινοτομία και την κερδοφορία συνδέοντας νέα προϊόντα και υπηρεσίες με δυνητικούς αγοραστές. Περιλαμβάνει τη ζήτηση που αυξάνεται και ό,τι το προϊόν πάρουν οι καταναλωτές θα τους ωφελήσει με κάποιο τρόπο.

Επίσης, ενημερώνει τους καταναλωτές σχετικά με τα νέα προϊόντα και οι υπηρεσίες που εξυπηρετούν συγκεκριμένες ανάγκες τους.

Τι είναι Marketing βιωσιμότητας;

Περιλαμβάνει την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τα οφέλη που μπορούμε να προκύψουμε από ένα προϊόν ή μία υπηρεσία, ικανοποιώντας τις προσδοκίες τους σχετικά με την κοινωνική και περιβαλλοντική υπευθυνότητα της εταιρείας.

Το βιώσιμο Marketing έχει στόχο παρόμοιο με το παραδοσιακό Marketing ,δηλαδή να ενθαρρύνει τις πωλήσεις, αλλά ενημερώνει και για τα οφέλη που μπορούν να προκύψουν από ένα προϊόν, ικανοποιώντας τις προσδοκίες σχετικά με την οικονομική , κοινωνική και περιβαλλοντική υπευθυνότητα της εταιρίας .

Κατάτμηση της Αγοράς για Αειφόρα Προϊόντα

«Υγιεινός Τρόπος Ζωής»

«Νατουραλιστές»

«Παρασυρόμενοι»

«Συμβατικοί»

«Αδιάφοροι»

1)Υγιεινός Τρόπος ζωής-2)Νατουραλιστές-3)Παρασυρόμενοι-4)Συμβατικοί-5)Αδιάφοροι

Τμήμα καταναλωτών που στρέφονται πρώτοι σε αειφόρα προϊόντα, είναι πιστοί σε μία μάρκα, επηρεάζουν τα μέλη της τοπικής κοινωνίας και επιλέγουν με οικολογικά κριτήρια για του πλανήτη.

Τμήμα καταναλωτών που αναζητούν ασφαλέστερα υποκατάστατα προϊόντα για την ασφάλεια του νοικοκυριού.

Τμήμα καταναλωτών που ωθούνται απλά από τάσεις χωρίς να ενσωματώνουν αξίες στον τρόπο ζωής ή τις αγορές του .

Τμήμα καταναλωτών που επιδιώκουν την ανακύκλωση ,την επαναχρησιμοποίηση ,τον αναπροσανατολισμό και τη μείωση των αποβλήτων για τη μείωση κόστους.

Τμήμα καταναλωτών που είναι απίθανο να ενδιαφερθούν για τις αρχές της βιωσιμότητας

Το μείγμα Μάρκετινγκ(marketing-mix)

H φιλοσοφία και το περιεχόμενο της λειτουργιάς του Marketinking εκφράζεται με το «μείγμα Marketing». Που περιλαμβάνει το τι, πού, πότε, πόσο, πώς και γιατί θα κάνει το Marketinking.

Το μείγμα Marketing είναι ένα σύστημα του Marketinking που έχουν στενή σχέση μεταξύ τους και σχεδιάστηκαν για ν ικανοποιήσουν τις ανάγκες μας και τους στόχους της επιχείρησης.

Βασικός στόχος της επιχείρησης είναι να ικανοποιήσει μια συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών προς τους οποίους επιθυμεί να απευθυνθεί σε μια δεδομένη χρονική περίοδο .

Τέλος, οι μεταβλητές που αποτελούν το << μίγμα του Marketin k>> (Marketinking mix) είναι γνωστές ως το προϊόν , η τιμή , η διανομή και η προώθηση.

Εποχή του διαδικτύου

Την σύγχρονη εποχή και σε με την βοήθεια του Μάρκετινγκ , πολλές αγορές γίνονται μέσα από το ιντερνετ , αφού είναι ένας γρήγορος τρόπος και πολύ βολικό για να βλέπεις ίδια προϊόντα σε διαφορετική τιμή . Βέβαια νικητής σε αυτό το χώρο είναι εκείνος που έχει επενδύσει βάλει χρήματα και έχει καλύτερη διαφήμιση για το προϊόν.

Στρατηγική για το Μάρκετινκ της βιωσιμότητας

Τι μπορούν να κάνουν οι εργαζόμενοι στο Μάρκετινγκ για να διασφαλίσουν ότι οι καταναλωτές είναι ενημερωμένοι σχετικά με τις ορθές πρακτικές της εταιρείας και πώς το Μάρκετινγκ μπορεί να αλλάξει την αειφόρο συμπεριφορά σε οικονομική απόδοση;

Για να γίνει αυτό πρέπει να αναπτυχθεί το στρατηγικό Μάρκετινγκ . Επειδή το στρατηγικό Μάρκετινγκ διαφέρει από το κανονικό ,πρέπει να φαίνεται και η διαφορά τους . Στης μετά πρέπει να συζητιούνται οι αρχές της στρατηγικής του Μάρκετινγκ βιώσιμων προϊόντων και υπηρεσιών , οι στρατηγικές που χρειάζονται για να διαχειριστούν αυτές τις προκλήσεις , καθώς και οι ιδιαίτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει το Μάρκετινγκ ένα διεθνές κοινό.

Οι αρχές του Μάρκετινγκ

Υπάρχουν 7 αρχές στο Μάρκετινγκing

1) Διεξαγωγή έρευνας αγοράς για να εντοπιστούν οι περιβαλλοντικές και κοινωνικές ανησυχίες των πελατών της εταιρίας .Αντιμετώπιση αυτών των ανησυχιών στον μακροπρόθεσμο σχεδιασμό , ώστε να ευθυγραμμισθεί η εταιρική συμπεριφορά με τις αξίες και τα πιστεύω των πελατών .

2) Ανάπτυξη προϊόντων και υπηρεσιών με ανώτερη κοινωνική και περιβαλλοντική απόδοση σε σχέση με τα βιομηχανικά πρότυπα . Ο καθοριστικός παράγοντας είναι η επίτευξη της βέλτιστης ισορροπίας μεταξύ της ποιότητας , της ευκολίας στη χρήση και της προσιτής τιμής , και η διεξαγωγή ανάλυσης κύκλου ζωής κατά την ανάπτυξη νέων προϊόντων .

3) Αντί της προσπάθειας να πεισθούν οι καταναλωτές να αγοράσουν πράγματα που δεν χρειάζονται, συνιστάται η ανάπτυξη εταιρικής μάρκας που προσφέρει ξεκάθαρα, πρακτικά οφέλη σε σημαντικά θέματα της ζωής των πελατών της . Η καταναλωτική παιδεία μπορεί να βελτιωθεί με την καταγραφή των προτιμήσεων των πελατών και την ενσωμάτωση των αξίων τους στη διεργασία ανάπτυξης προϊόντων και υπηρεσιών .

4) Αγώνας για διαφάνεια και σαφή μετάδοση της δέσμευσης της εταιρείας στην βιωσιμότητας . Ενίσχυση της αξιοπιστίας με απόκτηση πιστοποίησης τρίτου μέρους .

5) Αντί της αντίδρασης σε περιβαλλοντικά ή κοινωνικά προβλήματα , όταν αυτά μετατρέπονται σε κρίσεις , συνιστάται η προ-δραστική αντιμετώπιση δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στη διεργασία διαχείρισης κινδύνων .

πηγή : Αρχές μάρκετινγκ βιβλίο 3 λυκείου , wikipidaia .